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新华财经北京4月30日电随着“五一”假期临近，体验型消费在旅游市场中加速升温。
美团数据显示，4月13日至19日，大理“民族旅拍”搜索量环比增长三成，“手作店”搜索量环比增长三倍；西双版纳“傣族民族服饰妆造”搜索量环比增长超五成，“旅拍写真”搜索量翻倍，“热气球飞行体验”搜索量环比增长超七成。
“吃什么”成为不少年轻人决定去哪儿玩的重要选择依据。以云南德宏为例，泡鲁达、傣味烧烤、手抓饭等特色美食吸引游客“为吃而来”；潮州、汕头同样凭借潮汕风味与簪花体验等项目“出圈”。美团数据显示，“五一”期间，芒市（德宏）文旅预订量同比增长31%，清远同比增长29%，汕头增长16%。抖音生活服务数据显示，特色地方菜成为人们出行或聚会的重要选择，4月11日至4月27日，平台团购销售额同比增长43%。近期，广东佛山莫氏鸡煲因达人探店走红，受热点内容推动，节前平台鸡煲团购销售额整体增长128%。
与此同时，一批“色彩目的地”也在假期前迎来搜索高峰。同程旅行数据显示，近一周来，以色彩为关键词的“五一”目的地搜索量同比增长超200%，“粉／金色花海”“绿色山野”“蓝色大海”成为热门高频词。此外，非遗体验、国风市集等新场景也在成为假期文旅消费新引擎。
为音乐节奔赴一座城，在今年“五一”再度火爆。美团数据显示，进入4月以来，平台音乐节相关搜索量环比增长4倍，“东莞草莓音乐节”“超级芒果音乐节”“太原草莓音乐节”“天津泡泡岛音乐节”“成都草莓音乐节”位列热度榜前五。北京“五一”期间演出超1400场，五月天演唱会、周华健演唱会、超级草莓音乐节等集中上演，带动北京文旅热度显著上升。
“今年‘五一’假期，文旅消费呈现出更加明显的‘内容驱动’特征。演唱会、体育赛事、非遗市集等活动，不仅丰富了假日旅游产品供给，也增强了游客出行的目的性和参与感。”去哪儿大数据研究院分析认为。